第七届中国品牌发展论坛在北京举行

今年2月发布的《质量强国建设纲要》提出，必须把推动发展的立足点转到高质量和效益上来，培育以技术、标准、品牌、质量、服务等为核心的经济发展新趋势，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。要求完善品牌培育发展机制，开展品牌创建行动，打造中国精品和百年老店，争创国内国际知名品牌。

品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。5月7日至9日，以“中国式现代化品牌创建”为主题的第七届中国品牌发展论坛系列活动在北京举行。

活动上，原国家质检总局副局长葛志荣在发言时表示，要继续抓好“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的深入学习，坚决贯彻落实，抓好推进工作，把相关要求落实到每个企业、每个单位、每个地区、每个岗位，为实现“三个转变”以及质量强国战略所提出的2025年的目标、2035年的目标，打造质量强国的目标、品牌强国的目标，共同努力。

赵长茂在发言时表示，中国品牌一定会更多地走向世界，展现中国制造与全球品牌一争高下的实力，推动我国最终不仅成为品牌大国，而且成为品牌强国，不断展现中国品牌之强，而且展现中国品牌之美。

《中国品牌》杂志社社长张超表示，品牌要从市场竞争中产生，品牌要得到消费者认可。中国品牌杂志社2023年中国品牌日主题系列活动包括“主题宣传报道、调研采访交流、社交互动传播、展览展示推介、论坛研讨、中国式现代化品牌创建理论创新工程设立与案例征集发布”等。

国家市场监督管理总局发展研究中心副主任谢冬伟表示，要高质量推进品牌建设工作，全面提升我国品牌发展总体水平，不断推动我国从品牌大国向品牌强国迈进，为谱写中国式现代化新篇章贡献力量。一是以加强品牌建设为基础，着力打造中国品牌。二是以贯彻《质量强国建设纲要》精神为指引，不断推动品牌提升。三是充分利用市场监管工具箱，有效助力品牌建设。最终形成“企业奋力创建品牌，政府积极支持品牌，机构热情服务品牌，消费者自觉关爱品牌”的良好社会风尚。

在中国式现代化品牌创建过程中，由于品牌定位不同、品牌人所处行业不同，具体实践遇到各种各样的发展瓶颈。

对此，清华大学国家形象传播研究中心主任、清华大学新闻与传播学院教授范红表示，对于品牌而言，每个国家都有可竞争性的优质化差异，这个差异构成国家品牌建构的核心。对于中国式现代化品牌创建的思考，范红提出六个重点：一是品牌建设文化领先；二是品牌需要独特的知识产权；三是品质是品牌的基石；四是品牌要在消费者的心智里，即要在认知维度；五是品牌传播要会讲故事，而不是传播信息；最后一点是品牌要在各个维度与消费者建立信任。

围绕“中国式现代化与品牌赋能”主题，北京大学教授王齐国表示，中国式现代化的内涵之一是实现高质量发展。高质量发展的基础是经济的自立自强；经济自立自强的基础是完整的产业生态和品牌的强大。

同时，他认为，品牌是价值的聚合，价值高低取决于消费者的感知和联想；品牌又是经验和感觉，意义在于它是所有事物的综合体，能够作为工具来使用。一个品牌具有了影响力，才能实现品牌赋能。

围绕法国品牌发展与中国品牌出海主题，中国人民大学法国与法语国家研究院副院长代志新发言表示，随着中国国力的进一步强大，中国的品牌也迎来了战略机遇期，展望未来，会有越来越多的源自中国的世界品牌出现。为此，中国企业应该沉下心来，保持战略定力，抱着百年品牌功成不必在我的信念去创建，保护和发展中国品牌，为中国品牌走向世界添砖加瓦。